争着降价 茶饮行业正开启一轮价格“内卷”？

喜茶降价!奈雪的茶降价!大家有没有感受到茶饮行业正开启一轮价格“内卷”?走“高端”路线的奈雪推出了10元以下产品。实际上，同样就在近期，喜茶降价的消息引起广泛关注，两大茶饮两巨头纷纷降低产品价格被认为新一轮“以价换量”较量开始。

“我们在1月17日推出限时1个月的轻松购系列，新增部分果茶热饮做法，以更好地满足消费者冬季对热饮的需求，在更宽的价格带中为消费者提供更丰富的产品选择。”奈雪的茶方面回复广州日报全媒体记者称。

近日，奈雪的茶点单小程序上已推出“限时轻松购”系列产品，茶饮价格从9元到21元不等。其中，产品价格最低的茶饮和咖啡，例如轻松金牡丹、轻松美式咖啡、轻松拿铁咖啡等产品，售价都仅为9元。

此外，奈雪也于近日上新了20多款新中式点心，价格低至6元。

此外，奈雪的茶不少明星欧包产品价格均在十几元，而此次推出的新中式点心价格却低至6元，业界认为其正在不断拓宽市场并调整扩大目标受众。

就在近期，喜茶也下调了部分产品的价格，降价的品类涵盖了果茶、乳茶、纯茶等诸多单品，下调幅度大致在3-7元之间。现在打开小程序点单时，会看到喜茶已经上线了“要平价”“要简单”两个类目的产品，个位数价格的产品也在其列。

“我国茶饮市场的竞争已经进入白热化阶段，在品牌厮杀的同时，中式新茶饮已经接近饱和状态，行业红利也在逐渐消退。另外，超高端、高端、中高端、中档、中低档、低档六个不同的消费档次各有各的重度消费人群。在此背景下，像喜茶、奈雪的茶这样的头部品牌，也开始转变原有的战略定位，包括关注下线市场、布局中低端市场，满足更多消费者需求。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。